シーズ

元々は「種」の意味だが、マーケティングにおいては商品やサービス開発の素となる技術やノウハウ、特別な素材や材料を指す。自社の技術やノウハウ、開発した新素材等を元に商品やサービス開発することを「シーズ志向」、「シーズ発想」などという。